»Weird Barbie« von Mattel: Bemalte Puppe mit wüsten Haaren

Um vom Erfolg des »Barbie«-Films zu profitieren, bringt Mattel die »seltsame Barbie« von der Leinwand ins Spielwarengeschäft. Sie sieht aus wie eine Puppe, mit der zu viel gespielt wurde – und kostet stolze 50 Dollar.

Die »Weird Barbie« von Mattel: Außenseitertum kann lukrativ sein

Foto: Mattel

Hollywood und Merchandising sind ein Traumpaar wie »Barbie« und »Ken«. Kein Wunder, dass der Spielwarenhersteller Mattel vom milliardenschweren Erfolg des »Barbie«-Films an der Kinokasse mit jeder Menge neuem Spielzeug profitieren möchte. Frei nach der Devise: Erst kamen die Puppen, dann der Film, dann noch mehr Puppen.

In seiner neuesten Kollektion setzt das Unternehmen nun auf eine Figur, die einen Gegenentwurf zur glitzernden »Barbie«-Welt darstellt – die »Weird Barbie« (seltsame Barbie). Im Kinofilm wurde sie von der Schauspielerin Kate McKinnon verkörpert und entwickelte sich zum Publikumsliebling. Die »seltsame Barbie« hat wüst geschnittene Haare und wurde mit Stiften angemalt. Kurzum: Sie sieht wie eine Puppe aus, mit der zu viel gespielt wurde, was ihr im Film den Spott der anderen »Barbies« einbringt.

Mattel soll die »Weird Barbie« nun viel Geld einbringen – indem sie neben sechs anderen Puppen einer neuen Kollektion (darunter Barbie und Ken im »Inline-Skating-Outfit«) für noch mehr Umsatz sorgt. Oder, wie es Konzern-Markenchefin Lisa McKnight ausdrückt: »Mit der neuesten Erweiterung der Kollektion bieten wir den Fans noch mehr Möglichkeiten, in das Barbie-Land einzutauchen und die Figuren und Geschichten zu entdecken, die sie auf der Leinwand sehen«.

Der Erfolg des »Barbie«-Films ist für den amerikanischen Konzern die Chance auf ein Comeback: Mattel steht seit Jahren unter wachsendem Konkurrenzdruck. Noch im zweiten Quartal war der Umsatz im Jahresvergleich um zwölf Prozent auf rund eine Milliarde Dollar gesunken, der Gewinn fiel um 59 Prozent auf 27,2 Millionen Dollar. Nach dem Filmerfolg rechnet der Konzern im zweiten Halbjahr mit einem deutlichen Wachstum.

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Die »Weird Barbie« könnte ihren Teil dazu beitragen. In den USA kostet die Puppe den stolzen Preis von 50 Dollar; sie soll spätestens bis zum kommenden Mai geliefert werden. Auch in Deutschland kann die Puppe bereits vorbestellt werden. Der Konzern nannte hierzulande aber zunächst keine Details zu Preis oder Lieferzeit.

Manche Fans zeigten sich von der Offerte jedoch nicht überzeugt. In einem Social-Media-Post, der tausendfach geteilt wurde, heißt es: »Die echte ›Weird Barbie‹ kann man nicht kaufen, sie muss man machen«.

mic